《何以笙箫默》中那些琳琅满目的植入广告背后的秘密

柚子联盟2021-12-29文章187

为您带来最实用的营销知识的“金网奖学堂”第二期于昨晚8:00如期开始。这次选择的主题是流行的“为什么生小魔”中令人眼花缭乱的嵌入式广告背后的秘密。“金网奖学院”主办方网络营销委员会特邀承担本次展会植入营销的和润传媒副总经理林益田作为主讲嘉宾,向近300名学生进行了详细介绍。许多企业市场和品牌部门。解读种植体营销的现状和误区。

就在被阉割的《武媚娘传》引起全民关注的时候,残酷现实的《老农》却满身灰烬,让人热泪盈眶。没有太多的制作成本,也没有提前宣传“为什么一”。“盛小沫”顿时乱成一团。口碑不错的原著小说和40岁依旧帅气的钟汉良,着实让这部剧备受关注。

当然,除了漂亮的男神和缠绵的爱情,最让人难忘的恐怕就是琳琅满目的植入广告了。何以晨向赵默生的【真爱之冠】经典六爪钻戒求婚时,萧潇惯用的草心丝面膜不仅自然得体,据说广告效果也不错。然而,也有一些植入物引起了一些抱怨。比如,除了大家驾着公猪角开车的海马类似姗姗来吃,何以笙箫默的小说,里约无论是朋友聚会还是商务合作,总是“无处不在”。

在“金网奖学堂”第二堂课上,和润传媒副总经理林益田向同学们讲解了《为什么盛小沫》中的广告眼花缭乱的植入,以及我国目前的品牌内容营销(植入) . 这只是下面详细介绍的功能和误解之一。

以下是“金网奖学院”群主崔婷婷(江湖人称“雷影”)整理的课堂笔记。

让我先回顾一下“为什么盛小沫”是如何植入的。

Zokai以“献给那些痴迷于寻找永恒爱情信物的人”的品牌定位。作为剧中的主人公,何以晨和赵默笙求婚钻戒,展现了始终如一、执着的真爱。

配合剧中多次出现的“我的”二字,和润为剧中人物定制了卓佳依字母链。(看下图中女主角的脖子)

海马汽车不仅展示了车辆口播、省油、大空间的性能,还在海马男车主的停车场上演了海马女车主的英勇救援故事。

以剧中明星穆拉晓晓使用的护肤品形式,草心强调“追求自然,释放真我之美”。

如何赚钱?观众买同款跟艺人分!

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林一天:《为什么盛小沫》今年采用和润新的商业模式,以内容为纽带,有效连接客户、电影人和观众,让他们形成一个紧密的社区“潮人计划”。具体做法是,除了品牌和制片人之外,还要吸引观众,在影视剧播出的过程中,用同样的原汁原味的风格,直接带动销量。

与以往模式不同的是,在以往的品牌内容营销中,很难使用肖像授权,尤其是剧中的一些特殊形象,但实际上这些形象对销售很有帮助。所以我们采取了让观众买同样的钱,把一部分成本分给艺人的方法来解决这个问题。比如1月25日营销项目结束的第二天,Zokay字母连锁店就卖出了近700件;27日,销量突破800件。

植入只是品牌内容营销的一部分

林益天:广告商对种植体营销越来越看好。在媒体越来越弱、渠道越来越多的情况下,能够打通平台的品牌内容营销的影响力必然会越来越大。

品牌内容营销,目前最大的误区就是很多人把内容营销等同于投放。植入只是品牌内容营销的一部分,内容营销以内容为基础,在一个阶段利用话题效应带动品牌,实现整体传播。

三个有效性评价标准

林益天:评价品牌内容营销的效果有三个标准。

一是考虑品牌与内容的契合度,主要从演员、主题、平台等多个维度;

二是植入的方法,或者说是不是在不破坏剧情的情况下记住了。简单的说,就是靠情节而不是改变情节;

第三是话题创造的效果,也就是在提到项目的时候类似姗姗来吃,何以笙箫默的小说,提到了多少品牌。

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如何选择剧情?关键是看观众喜不喜欢!

林一天:国产剧贴近家庭生活,容量最大,讲故事最多;韩剧是针对互联网和年轻人的。故事和服装款式更时尚,适合更时尚的品牌;好莱坞电影非常有利于树立品牌的国际形象。帮助也将使观众更容易感到高大上。

当然,从运营的角度来说,各个项目之间的性价比是没有区别的。就像火锅和日本料理一样,关键是观众是否觉得舒服。

开放一些你从未想过的要求

林一天:成熟的品牌可以更好地巩固或扩大受众的消费习惯。例如,红牛曾经在人们疲倦和困倦时喝酒。现在,通过植入,打开了喝早餐、加洋酒等需求,很容易通过情境植入来表达,不会造成消费者固有的困惑。.

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新兴品牌更注重曝光,即通过短期项目传播,实现多频教育。比如,佐卡伊项链可能不是很出名,但通过巧妙的植入,它可以立即销售。

关注度太高难免抱怨

林一天:对于“度”的把握,植入是否破坏了剧情的完整性,这是最关键的问题。

从《为什么盛小沫》来看,其实很多品牌的出现都比较符合当下的剧情和场景,我们没有让它们以不合理的方式出现。至于个别观众对“生硬频繁”的反应问题,我想可能是节目的关注度太高了。就好像有的网友一个一个去看一些热门电视剧然后吐槽一样。只能说网友太给力了(笑)。其实和润一直很关注观众的感受,每一次植入,都得下功夫去挖掘剧本。

结束语:好的种植体营销有哪些特点?林益天:优秀的定位,我觉得首先是匹配。内容匹配、品牌匹配、平台匹配需经三方同意;其次,即使是投诉,也必须在播出后形成话题和讨论;第三,品牌与内容相结合,为观众提供无限的想象空间。满足这些条件才会有好的结果。

“金网奖学院”是由网络营销委员会发起的在线沙龙群。与网络营销节“金网奖”及其系列活动同线。旨在带来最实用、最热、最有深度的营销干货。《金网奖学院》每月两次,每周三晚八点,我们不见不散!

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