3.0时代会是网赚游戏的终章吗？未来发展趋势何在还有没有机会？

3.0时代会是网赚游戏的最后一章吗？

在线赚钱游戏的流行仍在继续。

继连续数月领跑iOS免费榜的《阳光养猪场》，今年3月以来，《亿生活》、《爱笑笑笑》等网赚产品成功接过接力棒，并继续使用“砸羊毛”的噱头。吸引了用户一票，《疯狂收租人》、《堆仓鼠》、《疯狂猜成语》等多款同类产品也让这条赛道的竞争更加“扑朔迷离”。

距离《阳光养猪场》的“惊艳亮相”才半年多一点，但是一个网赚游戏CP对于这个品类却是很无能为力。像网赚产品这样的品类，进化这么快，洗用户这么彻底，红利消失这么快！

网赚产品的现状如何，未来发展趋势如何，是否有机会？带着疑惑，Game Top近日采访了来自广州的一家发行团队，并与多位网赚游戏从业者进行了交谈。他们还为我们还原了一个现实残酷的“网赚游戏战场”。，而这场战斗仅仅过了半年就进入了“肉搏战”阶段。

“突变

这支广州出版团队曾在2个月内创造了一个营业额3000万的网赚产品。据负责人Y介绍，网赚游戏从蓝海走向红海，只用了6个月，但已经走过了。3代进化。如今的游戏市场充斥着大量的网赚产品。在从业者的无情“操纵”下，网赚产品爆发式增长，始终根据用户需求和调性做出改变。

1.0时代：纯噱头

最初，“玩游戏赚钱”只是纯粹的噱头，玩家很难在宣传内容中获得收益，包括《阳光养猪场》、《爱上潇潇潇》都是这样的产品。

以《爱笑笑笑》为例，号称“游戏内一个红包有十多块钱”，但玩家提现需要收100块钱，而大部分用户往往坚持90多块，他们会发现游戏不再发红包，卸载游戏之前无法提现。

《阳光养猪场》也是如此，他们利用其他网赚产品给用户的红利大量购买。虽然玩家意识到不能提现会赔钱，但购买一个用户只需要3元（去年的价格）。如果玩家可以保持三到五天，点击广告一天，也可以产生1元的收入，整体还有盈利空间。

这种玩法简单粗暴，但随着网赚产品成本的上涨，“阳光养猪场”的模式也失去了盈利空间。可以看出，“阳光养猪场”最近买的比较多。大众市场“无消息”，全靠“自来水”支撑游戏的持续运营。

2.0时代：开始盈利

买量成本的提升，也在不经意间将网赚产品的盈利方式推向了第二阶段——玩家真正可以“赚钱”。一开始是给用户几毛钱，可以换取一点甜头，让用户继续留存于产品中。

后来用户不再满足于这几毛钱，研发团队开始给用户10元甚至20、30元的利润。但值得注意的是，盈利的门槛普遍很高。以《疯狂健身鸭》为例，玩家需要连续签到30天才能退出。

3.0 时代：回到产品

与此同时，网赚产品明显向精细化靠拢。

Y认为，在过去，人们往往将网赚产品视为一种常见的从厂商那里洗掉流量的方式。但在全年网赚游戏的迭代中，可以发现这一品类的发展速度远超想象，其玩法也从最早开始。由“粗”演变为“精”。

Y解释：网赚产品发展到今天，套路几乎都被研究了，玩家也被洗了无数次。最终能否留住玩家，取决于产品的玩法。例如，玩家最初进入游戏时可能希望获得现金，但经过长时间的体验后，玩家会发现游戏非常有趣并愿意继续玩。

目前他们也在这方面进行拓展，甚至拿到了不错的IP，并打算将其与网赚品类结合起来。

纵观三代网赚产品的发展历程，无论盈利模式和玩法如何变化，相信所有从业者都注意到了一个大趋势——购买量单价的提升，盈利规模的扩大，高质量的发展推高了开发成本，导致整个网赚行业的竞争更加激烈。

竞争

事实上，吃掉第一波线上红利的队伍不在少数。

以去年《阳光养猪场》在买量市场的大规模上线为时间节点中国网赚，不少游戏从业者已经看到了这个市场的盈利空间，网赚品类也开始进入各品类竞争格局, 产品质量参差不齐。 Qi - 用一个从业者的话来说，“很多低端产品可能会让 ROI 运行良好。”

但拐点很快就来了。Y回忆：“去年下半年首次出现网赚机会时，买量成本很低，广告的eCPM很高。游戏开发者只需往系统里扔一个红包系统，刷卡后用户进来，ROI普遍为正。但现在大部分产品的生命周期都很短，最终能稳定运行的网赚产品越来越少，市场生存空间开始变窄。”

竞争激烈的原因之一是购买量的成本不断上升。

Y告诉Game Top，目前在安卓平台上网赚的购买成本在几元左右，而在iOS平台上的单价则高达十元甚至二十元。

数据眼平台监测的数据显示，在今年《爱上潇潇潇》和《亿万人生》的购买量中，与其他网赚产品相比，有近100倍的差距。

《爱笑笑笑》购买统计

《亿万人生》采购统计

另一方面，网赚产品的收入也在下滑。

Game Top了解到，去年九、10月是网赚品类的高峰期，最高eCPM值甚至可以达到30元以上。

但是今天，它的 eCPM 值已经减少了一半。同时，由于国内用户经历了多次洗礼，他们对网赚产品的兴趣逐渐消退，用户数量持续下降。

多方面因素导致产品LTV下降，普通网赚产品利润同比下降10倍以上。据一位仍在寻找网赚机会的业内人士表示，正因为如此，市场上不断有网赚产品关闭服务器不再运行。

他告诉Game Top，最好有优质的网赚产品，为后续产品提供流量辅助，形成产品矩阵。如果没有矩阵，只是开发一个新产品，除非有大量的采购资金，否则很难在市场上形成自己的竞争力。

业内人士甚至希望通过游戏陀螺提醒仍有打算进入网赚产品的从业者，“基于网赚现有的市场格局，确实不建议新团队入局；鉴于我们自身产品的表现。 ，我可以想象那些新产品被添加了。”

未来

那么毕竟，还有机会在网上赚钱吗？受访者的回答各不相同。

Y指出，虽然总体而言，网赚产品近几个月进入下行通道，但只要外部政策不变，这种模式还是可行的——“关键是能做多大。”

在Y看来，网赚没有去年那么大的流量红利。“不可能从任何广告平台购买任何产品，随意购买泛用户，投资回报率是正数。” 量化时代的网赚品类购买技巧将全面对标网络游戏和精品休闲游戏，需要一定的投资策略。未来，Y相信网赚将成为游戏的运营方式之一。

另一位从业者也告诉Game Top，以“赚钱”为噱头的网赚游戏在留存数据和用户粘性方面确实比单纯的休闲产品要好很多，所以起点比别人强。

不过，虽然有机会，但不可否认的一个事实是，大门正在慢慢关闭。上述一位从业者对游戏陀螺感叹道：其实，光说网赚的窗口期只剩下一点点是不够的。“机会转瞬即逝，真的消失得很快。”

今年以来，随着穿山甲政策的逐步收紧，无论是对版号的要求，还是游戏上报的要求，以及经营资质的提供，所有的网赚产品都受到了一定的冲击。更直观的打击来自疫情。受广告主投放意愿下降、网赚项目泛滥等影响，单个用户产生的收入微乎其微。

一位早期进入网赚行业的人士判断，从今年开始，大部分的网赚公司应该都处于亏损状态，进而不得不面临转型的压力。

他观察到，目前市场上网赚厂商最重要的转型方向是利用现有产品大量复制新产品。即使单个游戏的盈利空间有限，也可以通过相互引导来增加流量和流量中国网赚，但劣势很可能会加速。消耗这个品类的生命力。

另一家不再从事网赚产品研发的厂商也对游戏陀螺摇了摇头：现在网赚厂商已经逐渐清理了这一品类的用户，尤其是疫情期间，用户都在用手机上网互联网，粘性非常高，而网赚品类与其他产品的最大区别在于，用户留存的时间越长，他们为平台贡献的价值就越低。

在他看来，当网赚模式的剩余价值被完全耗尽时，厂商想要通过玩法创意留住用户并不容易。“产品创新的作用可能不大。网赚游戏针对的是想通过游戏赚钱的用户，他们的初衷不是玩游戏而是赚钱。因此，网赚的创新最终可能会落在创新分销模式。”

希望

“用户在玩网赚游戏的时候，他们到底在玩什么？”

无论你是愿意将网赚产品归类为游戏，还是从根本上怀疑此类产品的开发者和玩家的初衷，网赚产品正在悄悄撬动庞大的受众群体，已是不争的事实。沉市场，将数以万计的非游戏用户转化为游戏玩家，这是无数游戏玩家的梦想。

Y还向Game Top解释了网赚产品的流量逻辑：任何网赚产品的流量都不是白来的，都是需要钱来推的，“要知道中国有庞大的用户群，还有那么多四五——一线城市及以下城镇。” 他满怀憧憬，“我们希望把网赚产品的用户转化为付费用户，从小R到中R，再从中R到大R。”

不久前，一则关于中国国民收入的消息广为流传：中国有6亿人的月收入只有1000元——1000元的月收入，这大概是很多游戏从业者从未想象过的一部分人口，即使它确实存在，也没有多少互联网产品争夺的价值。

但中国这么大，还有无限未知的市场和想象等着我们。网赚产品也可能是可以打开这个市场的撬棍之一。